2026年2月，宝洁在CAGNY全球消费者分析师集团会议上发布2026全球战略：以高端化、健康化、功能化为增长主线，以AI与数据为运营核心，剥离非核心资产、精简组织、优化供应链，目标年内AI驱动收入增长提升3—5个百分点，毛利率提升200—300个基点，重回稳健增长轨道。
CEO Shailesh Jejurikar指出，全球消费呈现K型分化，高端与高性价比两端增长，中端承压。宝洁将资源集中于SK‑II、OLAY、帮宝适、汰渍等核心品牌，加大高端线投入：如SK‑II抗衰系列、OLAY超红瓶、帮宝适黑金帮等，推动单价与复购提升。同时退出低毛利、低增长边缘品类，优化投资组合，提升整体回报率。
AI战略贯穿研发、生产、供应链、营销、客服全链条：研发端用AI快速洞察需求、缩短新品开发周期；生产端推进“供应链3.0”，柏林等工厂实现无人值守夜班，质量检测从人工抽样转为AI全检；供应链端通过需求预测AI降低库存与缺货率，物流成本持续优化；营销端用AI精准投放、内容生成、舆情监测，应对媒体碎片化，提升ROI；客服端部署智能助手，提升响应速度与满意度。
组织优化同步推进：两年内削减7000个非制造岗位，占比约15%，扁平化决策，提升效率。与沃尔玛等零售商建立数据共享，开发独家商品，强化渠道壁垒。中国、东南亚等新兴市场继续深耕，推进本土化创新与供应链布局，提升全球增长韧性。
战略逻辑清晰：以高端化提价提利，以AI降本增效，以聚焦优化回报。宝洁作为快消行业风向标，其转型将引领全球行业走向“品牌高端化、运营智能化、组织精益化”。
中长期看，战略落地将推动宝洁营收稳定增长、利润率持续改善，巩固全球快消龙头地位。AI与数字化能力将成为核心壁垒，支撑公司在波动市场中保持竞争力。
作者：泷码首席执行官（CEO）平台
数据来源：宝洁CAGNY 2026演讲、财报、Investing.com、每日经济新闻
